6 omylů o fotografiích na webu malé firmy

Návštěvník webu se rozhoduje během pár vteřin a první, čeho si všimne, jsou obrázky. Přesto se kolem fotografií drží mýty, které malé firmy stojí čas i peníze. Některé vedou k nákladnému focení, jiné k fotkám, které web zpomalí. Šest omylů níže ukazuje, co skutečně funguje u živnosti nebo menšího provozu a kde si ušetříte práci. Každý vychází z běžných situací, které se u nových webů opakují.

Stockové fotky stačí? Jen na doplnění

Banky snímků nabízejí hezké a technicky bezchybné fotografie. Problém je, že stejné záběry používají stovky dalších webů. Návštěvník pozná usmívající se kolegy kolem stolu, kteří nikdy u vás nepracovali.

Stock se hodí na doplnění, třeba jako úvodní obrázek blogového článku. Nehodí se tam, kde klient hledá důvěru, tedy na stránce O nás, u služeb a u referencí. Tam patří skutečná dílna, skutečná kancelář a skutečné výrobky.

Pokud stock použijete, zkontrolujte licenci. Některé nedovolují komerční využití nebo vyžadují uvedení autora. Licenci uchovejte.

Omyl druhý: bez profesionálního fotografa to nejde

Profesionál se vyplatí u snímků, které budou na webu roky, například portrét majitele nebo záběr provozovny. U běžných fotek produktů nebo procesu práce často stačí moderní mobil. Rozhoduje světlo, ne cena techniky.

Fotografujte u okna při rozptýleném denním světle a vyhněte se přímému blesku. Čisté pozadí a uklizený prostor udělají větší rozdíl než dražší přístroj. Udělejte raději víc záběrů a vyberte nejlepší.

Sjednoťte styl. Stejné světlo, podobné barvy a stejný poměr stran dělají z různých snímků jednotnou řadu. Nejde o dokonalost, jde o důslednost.

Čím větší soubor, tím lepší kvalita? Ne

Fotografie přímo z mobilu mívá několik megabajtů. Nad určitou míru kvalitě nepomůže a jen zpomaluje načítání. Pomalý web odrazuje návštěvníky a může mu uškodit i ve vyhledávání.

Před nahráním snímky zmenšete na rozměr, v jakém se skutečně zobrazí. U velkých záběrů obvykle stačí šířka kolem dvou tisíc pixelů, u malých výrazně méně. Moderní formáty často převede systém správy webu sám.

Kvalitu zkontrolujte na telefonu, ne jen na velkém monitoru. Velká část návštěv přichází z mobilních zařízení. Fotografie, která na malé obrazovce nese informaci, je správná.

Obrázek z internetu patří všem? Nepatří

Že je fotografie dohledatelná vyhledáváním, neznamená, že ji smíte použít. Autor má práva, i když u snímku není značka. Použití bez licence může skončit výzvou k zaplacení.

Bezpečné jsou vlastní fotky, nakoupené s licencí nebo ty s otevřenou licencí, jejíž podmínky dodržíte. Uchovejte důkaz, odkud snímek pochází. Totéž platí pro grafiky a loga třetích stran.

Pokud zveřejňujete fotografie lidí, zejména zákazníků nebo zaměstnanců, potřebujete jejich souhlas. U dětí souhlas rodičů. Souhlas si nechte písemně.

Popisky a názvy souborů nejsou zbytečnost

Vyhledávače obrázky nevidí jako lidé, čtou jejich název a alternativní text. Soubor jménem IMG_4821 neřekne nic. Pojmenujte jej podle obsahu, třeba cukrarna-vyrocni-dort.

Alternativní text popisuje, co je na snímku, jednou nebo dvěma větami. Čtou ho programy pro zrakově postižené, takže přispívá i k přístupnosti. Nepřeplňujte jej klíčovými slovy.

Podpis pod fotografií patří k nejčtenějším prvkům stránky. Vyplatí se krátce říct, co vidíme a proč. Z obrázku se stane informace.

Lidi na fotce nepotřebujeme? Potřebujete

U služeb, kde si zákazník kupuje důvěru v člověka, je portrét majitele silný argument. Lidé se cítí jistěji, když vědí, s kým jednají. Anonymní web působí chladně.

Nemusíte mít studiový portrét. Ukažte se při práci, se zákazníkem nebo při předání zakázky. Přirozený záběr bývá lepší než strnulá póza.

Pokud se před objektiv postavit nechcete, ukažte ruce při práci nebo hotový výsledek. Kompromisem je tým, výrobek a prostor. Lidskost lze předat i bez tváře.

Časté otázky

Kolik fotografií má mít stránka?

Tolik, kolik nese informaci. Jeden silný snímek nahoře a několik v textu obvykle stačí. Víc obrázků zpomalí načítání a odvede pozornost od textu.

Smím použít fotku od zákazníka?

Pouze s jeho souhlasem, ideálně písemným. Fotografie má autora a zobrazené osoby mají osobnostní práva. Zeptejte se předem a uveďte, k čemu snímek použijete.

Potřebuje web fotky v několika velikostech?

Je to vhodné, ale systém správy webu to obvykle zařídí sám. Nahrajte jednu rozumně velkou verzi a nechte automatiku vytvořit menší varianty pro mobily.

Zdroje

• Autorský zákon (zákon č. 121/2000 Sb.)
• Úřad pro ochranu osobních údajů
• Ministerstvo kultury ČR